Titre et chapeau d’un communiqué de presse : 8 exemples, du faible au solide

Le titre : un fait, un sujet, un verbe

Les journalistes trient leur boîte de réception sur l’objet du message puis sur le titre du document. Un bon titre annonce ce qui s’est passé, sans devinette. Il se construit comme une phrase d’agence : qui fait quoi, avec une précision qui distingue cette annonce de mille autres.

Visez 70 à 100 caractères, soit une ligne et demie à l’écran. Un titre plus long est coupé dans les listes d’e-mails, un titre plus court manque souvent du complément qui donne l’intérêt. Placez le nom de l’organisation au début, car c’est lui que la rédaction cherchera dans ses archives. Utilisez un verbe conjugué au présent : « ouvre », « recrute », « lance », « reçoit ».

Le chiffre aide quand il est concret et daté : « quatre postes », « 800 m² », « dès le 6 octobre ». Un chiffre sans contexte (« plus de 30 % ») invite à la question suivante et ralentit la lecture. Les points de suspension, les formules interrogatives et les majuscules répétées font ranger le message parmi les publicités.

Le chapeau : cinq questions, deux phrases

Le chapeau est le paragraphe qui suit le titre, en gras ou détaché dans la mise en page. Il reprend le fait et y ajoute ce que le titre n’avait pas la place de dire. Un lecteur qui s’arrête après lui doit pouvoir répéter l’annonce à un collègue.

Les cinq questions classiques du journalisme guident la rédaction : qui, quoi, où, quand, pourquoi. Le « comment » vient dans le corps du texte. Deux phrases suffisent, 200 à 300 caractères en général. Si vous en avez besoin de trois, c’est souvent que le titre ne joue pas son rôle et qu’une partie du travail lui revient.

Évitez de recopier le titre en changeant deux mots. Le chapeau prolonge la lecture : si le titre dit que l’atelier ouvre, le chapeau précise la date, la ville, la surface et la raison de l’ouverture. Le corps du communiqué, présenté dans le guide sur la façon de faire un communiqué de presse, reprend ensuite chaque point en détail.

Huit exemples fictifs, du texte faible à la version retravaillée

Toutes les entreprises et personnes ci-dessous sont inventées. Chaque ligne du tableau montre un titre tel qu’on le reçoit souvent, puis sa version réécrite.

Titre de départ	Titre réécrit
Une nouvelle aventure commence pour Brasserie du Fort	La Brasserie du Fort ouvre un bar de dégustation à Saint-Malo le 12 octobre
Innovation chez Lumia Solaire	Lumia Solaire lance une offre de panneaux en location pour les copropriétés
Grande nouvelle pour l’association Aile Verte	L’association Aile Verte reçoit un agrément et ouvre 40 places de bénévolat
Bienvenue sur notre nouveau site	Cabinet Morel Comptabilité met en ligne un site avec prise de rendez-vous
Ils nous ont rejoints	Studio Pixelmarée recrute deux développeurs et un chef de projet à Lorient
Un partenariat prometteur	Transports Danel et la coopérative Agri-Sud livrent ensemble les paniers du Tarn
Résultats exceptionnels	Maison Fleury annonce un chiffre d’affaires de 2,4 millions d’euros pour 2025
Ne manquez pas notre événement	Le salon des métiers d’art de Vannes se tient les 18 et 19 novembre

Dans chaque cas, la version réécrite contient un nom propre, un verbe d’action et un détail vérifiable. Les titres de départ, eux, pourraient s’appliquer à mille annonces.

Trois chapeaux complets, avec leur analyse

Voici trois chapeaux inventés pour les titres ci-dessus, à titre d’illustration.

« La Brasserie du Fort, fondée à Rennes en 2016, ouvre le 12 octobre un bar de dégustation de 60 places rue de la Fosse, à Saint-Malo. Le lieu propose douze bières de la brasserie et une carte de produits locaux. » Qui, quoi, où, quand sont dans la première phrase, le contenu de l’offre dans la seconde.

« Lumia Solaire, installateur basé à Nantes, lance en 2026 une offre de location de panneaux photovoltaïques réservée aux copropriétés de plus de vingt lots. Elle cible les toits que les syndics hésitent à équiper faute de budget d’investissement. » Le pourquoi figure clairement, sans slogan.

« Studio Pixelmarée, agence web de Lorient, recrute deux développeurs et un chef de projet en CDI, avec des prises de poste prévues en janvier 2027. Les candidatures se déposent jusqu’au 15 novembre sur le site de l’agence. » La date limite et le lieu de dépôt évitent au journaliste de chercher.

Les fautes de chapeau les plus fréquentes

La plus courante consiste à commencer par l’historique de l’entreprise : « Fondée en 1998 par… ». Ces éléments ont leur place dans le paragraphe « À propos », pas dans les deux phrases qui portent l’annonce. La deuxième faute est le chapeau qui promet sans dire, du type « Nous changeons le secteur ». Le lecteur n’apprend rien.

On rencontre aussi le chapeau surchargé de sigles internes et de noms de produits que personne ne connaît hors de l’entreprise. Écrivez comme si le lecteur découvrait votre secteur. Un dernier piège concerne les dates : « la semaine prochaine » devient faux dès que le communiqué est repris ailleurs, alors que « le 12 octobre » reste juste.

Après la rédaction, pensez à la forme sous laquelle le texte voyage. Le choix entre le PDF ou le texte dans le corps du mail décide de ce que le journaliste voit en premier, et le titre y reprend souvent la place de l’objet du message.

Relire titre et chapeau avant publication

Avant l’envoi, contrôlez trois points : les noms propres orthographiés comme dans vos documents officiels, les chiffres identiques dans le titre, le chapeau et le corps, et la date au format complet. Faites relire par une personne extérieure qui ne connaît pas le dossier.

La citation qui suit le chapeau doit apporter un avis ou une intention que le texte factuel ne contient pas. Elle est détaillée dans l’article sur la citation dans un communiqué de presse. Quand titre, chapeau et citation forment un ensemble cohérent, le texte est prêt à être déposé via le service de publication d’Actupresse, où une relecture précède la mise en ligne.

Pour les mentions que doit porter le site de votre entreprise, vous pouvez vérifier vos obligations sur entreprendre.service-public.fr, et retrouver les démarches courantes sur service-public.fr.