Exemples de communiqués de presse : le modèle à copier selon l’occasion

Choisir le modèle selon l’occasion

Tous les communiqués suivent la même ossature, mais chaque occasion appelle un point d’attention différent. Un lancement de produit se raconte par le besoin auquel il répond, une levée de fonds par le projet qu’elle finance, une nomination par le parcours de la personne. Le tableau ci-dessous indique, pour chaque cas, ce qu’il faut mettre en avant en premier et le modèle détaillé à consulter.

Occasion	À mettre en avant	Modèle détaillé
Lancement de produit	Le problème résolu, la date de disponibilité, le public visé	le communiqué de lancement d’un produit
Nouveau site internet	Ce que le visiteur peut faire de nouveau, l’adresse, la date de mise en ligne	l’annonce d’un nouveau site internet
Levée de fonds	Le montant, les investisseurs, l’usage des fonds, les embauches prévues	la levée de fonds annoncée à la presse
Partenariat	L’apport de chaque partenaire, la durée, le bénéfice pour le client	le partenariat entre deux entreprises
Nomination	Le parcours, la mission confiée, la date de prise de fonctions	la nomination d’un dirigeant ou d’un responsable

Les cinq parties de tout communiqué

Le titre annonce le fait en une phrase de quinze mots environ. Le chapeau, deux ou trois lignes, répond à qui, quoi, où, quand. Le corps développe en deux ou trois paragraphes, du plus important au moins important, avec une citation du dirigeant. Le paragraphe « à propos » présente l’entreprise en trois ou quatre lignes, et le bloc contact indique une personne, un téléphone, un courriel.

La longueur idéale se situe autour de 300 à 500 mots. Les détails supplémentaires vont dans un dossier de presse ou sur une page de votre site. Si la structure vous laisse des doutes, l’article comment faire un communiqué de presse la décrit étape par étape.

Un modèle générique complet, à adapter

Le texte suivant est un exemple fictif. L’entreprise, le lieu, les chiffres et la personne citée sont inventés pour l’illustration. Remplacez les informations entre parenthèses par les vôtres.

Atelier Morvan ouvre un second atelier de menuiserie à Vannes et recrute six personnes

Vannes, le 6 octobre 2026. L’entreprise Atelier Morvan, spécialisée dans la fabrication de fenêtres en bois sur mesure, inaugure le 19 octobre un second atelier de 900 mètres carrés dans la zone d’activités de Kercado. Six postes de menuisiers et de poseurs sont à pourvoir dès novembre.

Cette ouverture répond à un délai de fabrication qui atteignait dix semaines en 2026 pour les commandes de particuliers. L’objectif de l’entreprise est de le ramener à six semaines d’ici le printemps suivant. Le nouvel atelier accueillera une ligne de finition et un espace d’exposition ouvert au public le samedi matin.

« Nous avons choisi de rester dans le Morbihan pour former des ouvriers qui connaissent nos chantiers », explique Claire Morvan, gérante (personne fictive). « Nous recrutons aussi des profils en reconversion, formés en interne pendant trois mois. »

À propos d’Atelier Morvan. Fondée en 2011, l’entreprise emploie quatorze salariés au 1er septembre 2026 et intervient dans un rayon de cinquante kilomètres autour de Vannes.

Contact presse : Claire Morvan, 02 00 00 00 00, [email protected] (coordonnées fictives). Photos libres de droits pour la presse sur demande.

Des titres fictifs pour chaque occasion

Le titre décide de l’ouverture du message. Voici cinq exemples inventés, un par occasion du tableau, qui montrent le niveau de précision attendu : un fait, un lieu ou un chiffre, un verbe à l’indicatif.

• Lancement : « Bulle Dorée, brasserie de Lorient, met en vente sa première bière sans alcool le 15 novembre »
• Site : « La coopérative Val de Sèvre ouvre la vente en ligne de ses fromages de chèvre »
• Levée de fonds : « La startup nantaise Solflux réunit 1,2 million d’euros pour équiper vingt écoles en panneaux solaires »
• Partenariat : « Le club de football de Guérande et l’imprimerie Le Clos signent un accord de trois ans »
• Nomination : « Hélène Rivard prend la direction commerciale du groupe Océane Traiteur le 2 novembre »

Les défauts des exemples trouvés en ligne

Beaucoup de modèles diffusés sur internet datent, mélangent les conseils et reprennent des formules toutes faites : « leader sur son marché », « solution innovante », « répond aux attentes de ses clients ». Ces expressions ne disent rien et fatiguent la rédaction qui les reçoit chaque jour. Remplacez-les par un fait précis, comme le nombre de clients, une date d’ouverture ou le prix d’un produit.

Attention également aux modèles qui placent le paragraphe de présentation en premier. Le journaliste doit connaître la nouvelle avant de lire l’histoire de votre entreprise, ce qui place la présentation en fin de texte. Enfin, méfiez-vous de la citation creuse. Une bonne citation apporte un avis ou un chiffre que le journaliste ne trouvera pas ailleurs.

Adapter le modèle, relire, publier

Relisez le texte à voix haute : une phrase qui vous essouffle sera mal lue par le journaliste. Vérifiez chaque chiffre, chaque nom propre et chaque date, puis faites relire par une personne extérieure au projet. Retirez les adjectifs qui ne se prouvent pas, comme « unique », « innovant » ou « leader ».

Le communiqué peut ensuite être envoyé directement aux rédactions par courriel et publié en ligne. Sur la page de dépôt de communiqués d’Actupresse, il est relu avant mise en ligne, avec le tarif affiché sur la page. Pour aller plus loin sur la promotion de vos annonces, consultez également la page sur la diffusion d’un communiqué.

Enfin, si vous faites une annonce financière ou si votre société est cotée, l’Autorité des marchés financiers encadre l’information du public et vous devez la consulter avant toute publication. Pour les autres sujets, le site entreprendre.service-public.fr rassemble les règles utiles sur la communication commerciale de votre entreprise.