Ce format se distingue des autres par un point : il appartient à deux auteurs. Chaque partie a ses habitudes, ses mots, parfois ses réticences à afficher un accord commercial. Un texte diffusé sans validation de l’une ou de l’autre provoque des tensions immédiates, avec parfois une rétractation publique. Le modèle ci-dessous, fictif, montre comment construire une annonce à deux voix, et les sections qui suivent détaillent la répartition du travail, les citations, les mentions et le calendrier.
\nLes deux sociétés du texte suivant, ainsi que leurs dirigeants, sont inventées pour l’exemple.
\nTitre : Brasserie du Pont Neuf et Ferme des Trois Chênes s’associent pour produire une bière à partir d’orge cultivée à moins de vingt kilomètres
\nTours, le 27 octobre 2026. La Brasserie du Pont Neuf et la Ferme des Trois Chênes signent un contrat de cinq ans : la première achètera chaque année l’intégralité de l’orge brassicole produite sur quarante hectares par la seconde. La première bière issue de cet accord sera commercialisée au printemps 2027.
\n« Connaître l’origine de chaque sac de malt change notre manière de travailler », déclare Martin Delorme, cofondateur de la brasserie. « Un prix fixé sur plusieurs années nous permet d’investir dans un séchoir », ajoute Élise Chauvin, exploitante de la ferme.
\nÀ propos de la Brasserie du Pont Neuf : créée en 2018 à Tours, six salariés, production annuelle de 900 hectolitres. À propos de la Ferme des Trois Chênes : exploitation familiale de 120 hectares en Touraine, engagée en agriculture biologique depuis 2015. Contacts presse : Nina Bertin (brasserie), presse@pontneuf.example ; Paul Chauvin (ferme), contact@troischenes.example.
\nUn produit alcoolisé ajoute une contrainte : la communication sur les boissons alcoolisées est encadrée par la loi Évin (code de la santé publique, articles L3323-2 et suivants, à vérifier sur legifrance.gouv.fr). Le communiqué reste factuel, sans incitation à consommer, et la brasserie fait relire son texte avant envoi.
\nLa structure repose sur une symétrie volontaire : une citation par partie, un paragraphe de présentation par partie, deux contacts. Le titre mentionne les deux noms, dans un ordre convenu à l’avance. Personne n’apparaît comme le donneur d’ordre ou comme le simple fournisseur.
\n\nUn partenariat se prépare parfois pendant des mois, mais son annonce se boucle souvent dans la précipitation. Une méthode simple évite les incidents : une seule personne tient la plume, et le texte circule sous forme de fichier daté, jamais par extraits dans des messages séparés. Chaque partie relit l’intégralité, y compris les paragraphes qui concernent l’autre.
\nCette rigueur peut sembler excessive pour une annonce d’une page, mais un partenaire mécontent peut publier un démenti que tous les médias reprendront. Si l’un des deux souhaite garder confidentiel un élément financier, rayez-le pour tout le monde : un texte à deux voix ne contient que ce que les deux acceptent.
\nLa double citation constitue la pièce maîtresse du communiqué. Elle donne aux journalistes deux points de vue, et elle rassure chaque partie sur sa place dans l’accord. Chaque citation apporte une idée propre : la première explique l’intérêt de l’accord pour l’un, la seconde pour l’autre. Évitez deux citations qui se félicitent mutuellement, du type « nous sommes ravis de cette collaboration », qui ne contiennent aucune information.
\nUne bonne citation contient un fait ou une raison, et se lit à voix haute sans effort. Comparez « Cet accord illustre notre engagement pour le territoire » et « Un prix fixé sur cinq ans nous permet d’investir dans un séchoir ». La seconde apprend quelque chose. Faites relire chaque phrase par la personne citée, qui reste responsable de ses propos.
\n\nChaque partenaire fournit sa propre présentation, de deux ou trois phrases : date de création, activité, effectif, implantation. Harmonisez la longueur pour qu’aucun paragraphe ne paraisse dominer l’autre. Vérifiez les données : l’effectif et l’année de création s’affichent sur des documents officiels, et une erreur sur ces éléments se remarque immédiatement.
\nSi l’accord touche à la propriété intellectuelle, par exemple l’usage d’une marque commune, vérifiez le dépôt et la disponibilité auprès de l’INPI. Si le partenariat concerne le traitement de données de clients, la CNIL précise les responsabilités de chaque acteur, notamment lorsque deux entreprises se partagent un même fichier. Ces sujets ne s’écrivent pas dans le communiqué, mais ils doivent avoir été réglés avant la parution.
\nUne remarque de forme : décidez qui envoie le texte et depuis quelle adresse. Un envoi depuis l’adresse d’un seul partenaire est acceptable si l’autre a donné son accord, mais l’objet du message et la signature doivent mentionner les deux noms. Prévoyez aussi les logos : envoyez-les côte à côte, à taille égale, dans le même fichier compressé.
\n\nLorsque les deux parties ont des tailles très différentes, le risque est que le texte reprenne le ton du plus gros. Un grand groupe dispose d’un service juridique qui relit chaque virgule et d’une charte qui impose des formulations ; la petite entreprise a rarement la même marge de manœuvre. Assurez-vous que la version finale reflète bien les faits de l’accord, avec le nom de la petite structure dans le titre et sa citation à hauteur égale. Une association ou un artisan qui découvre son propre partenariat annoncé sous la forme d’un « soutien » du grand groupe se sent dépossédé, et le fait savoir.
\n\nLe partage des tâches évite les doublons. Chaque partenaire contacte ses propres relations presse : la brasserie, les magazines de la boisson et la presse gastronomique ; la ferme, les revues agricoles et la presse régionale. Les deux entreprises publient ensuite le texte sur leur site et sur leurs réseaux professionnels le même jour, avec la même version. Un service de publication en ligne comme la page pour publier un communiqué complète cette diffusion en donnant au texte une adresse propre, que chacun peut citer.
\nUn partenariat s’accompagne souvent d’une autre annonce : un nouveau produit, une nouvelle recrue, un financement. Le communiqué de nomination convient lorsqu’une personne prend la tête du projet commun, et le communiqué de levée de fonds lorsqu’un partenaire entre au capital. Les exemples de communiqués de presse réunissent d’autres cas, présentés avec leur structure.
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